Логотип сетевого издания «Вечерний Владивосток»Вечерний ВладивостокСтиль жизни твоего города
СправочникЗакладки
  • Люди
  • Интервью

Анна Пошиваник: «Селективный парфюм – это магия»

Автор Софья Ночвина
Вечерний Владивосток
Анна Пошиваник: «Селективный парфюм – это магия»
Автор фото:Люсине Игнатова / «Вечерний Владивосток»

Парфюм всегда навевает приятные воспоминания, ассоциируется с людьми и событиями. А вспоминать какой-то период в жизни по аромату – это прекрасная возможность пережить его снова.

Одна из основателей сети магазинов селективной парфюмерии «Первый парфюмерный» Анна Пошиваник в интервью «Вечернему Владивостоку» рассказала про удивительный мир селектива, почему желанные многими девушками духи Baccarat Rouge – не «попса» и что делать, если коллегам в офисе не нравится ваш парфюм.

Аня, можно ли было семь лет назад представить, что вы создадите парфюмерную империю во Владивостоке и за его пределами и кардинально измените взгляды людей на духи?

– Представить не могла, но очень хотелось это сделать. Мне всегда нравился селективный парфюм. Но чаще всего, приходя в магазины, где его продают, я чувствовала себя нежеланным гостем. Это было похоже на закрытый клуб, и казалось, что туда можно зайти, только если у тебя толстый кошелёк. Когда мы с Машей [Мария Саух – основатель «Первого парфюмерного» – прим.ред.] начали заниматься селективной парфюмерией и составлять портфель брендов для первого магазина во Владивостоке, нам открылся огромный новый мир. Захотелось им поделиться и сделать доступным для каждой девушки, которая хочет приобщиться к прекрасному и открыть для себя что-то новое и увлекательное.

Да, порой заходишь в магазин с брендовыми вещами и чувствуешь на себе оценивающие взгляды.

– Вот и я испытывала такие ощущения. А селективная парфюмерия имеет свои особенности, и если вы пришли в магазин не в том настроении, то может вообще ничего не понравиться. Когда я не совершала покупку, было неловко возвращаться в этот магазин. 

Поэтому, когда мы открывались, в первую очередь позаботились о гостеприимной атмосфере. Сделать это нам было несложно, так как мы с Машей первое время в зале работали только вдвоём, не было никаких консультантов. А наша команда (я, Мария и Иван) имеет схожие взгляды на жизнь, да и людей любим. Магазин с селективными ароматами отчасти похож на музей. За каждым флакончиком стоит своя история, которую хочется поведать гостям.

Расскажи, чем нишевый парфюм отличается от люксового, того же Dior или Chanel?

– У селектива три ярких отличия.

Первое – натуральные ингредиенты. Это настоящая магия! Ведь благодаря им аромат играет на вашей коже совершенно индивидуально. Более того, он меняет свое звучание в зависимости от сезона и температуры за окном.

Второе – эксклюзивность и порой ограниченный тираж. Для того, чтобы представлять некоторые парфюмерные дома, нужно проделать большую работу. Крупные бренды тщательно отбирают места, где будет продаваться их продукция.

И третье, мой любимый пункт – это работа штатного парфюмера. Они создают ароматы по вдохновению, а не под заказ. Именно поэтому за каждым из них стоит целая история, которая может перенести вас во времени и окунуть в самые приятные воспоминания.

Получается, что люксовые бренды создают духи не из натуральных ингредиентов?

– Чаще всего нет.

А из чего?

– Используют синтетические компоненты, которые похожи по звучанию.

Но в люксе нет ничего плохого. Если вы носите селектив – это не значит, что вы крутой, а если люкс – плохой или немодный. Это всё дело внутреннее, дело души. Мне до сих пор нравится «Amor Amor» от Cacharel, например. Этот аромат я носила в 16 лет, и сейчас он для меня очень приятен, связан с радостными и добрыми воспоминаниями. Я прекрасно знаю, из чего состоит аромат, но это не значит, что он так себе. Просто звучит иначе.

Почему один и тот же парфюм может слышаться на коже по-разному?

– Кожа у всех отличается, и от того, как она примет аромат, будет зависеть его стойкость, шлейф, как он раскроется на человеке. Также один и тот же парфюм зимой и, например, летом будет звучать по-разному.

Если духи не нравятся окружающим, например, коллегам в офисе, можно сказать, что человеку они не подходят?

– Давайте оставим за человеком право самостоятельно решать, подходит ему парфюм или нет. Возможно, ему просто стоит менее интенсивно наносить аромат, собираясь в офис. Когда вы работаете в закрытом помещении и рядом есть другие люди, то, конечно, должен быть какой-то этикет. А на вечеринку можно и облиться (смеётся).

А миксовать на себе парфюм – приемлемо?

– Конечно! Я могу сказать, какие ароматы в моём понимании не надо смешивать, но кому нужно моё мнение? Есть другие девчонки, которые их миксуют, и на них это выглядит круто. Порой наши гости приносят такие рецепты... Кто-то, например, добавляет Amouage к Jo Malone, а это вообще разные вселенные. Но сейчас время такое – можно и нужно делать так, как тебе нравится.

Есть в селективе «попсовые» ароматы? Сейчас постоянно на слуху Baccarat Rouge от Francis Kurkdjian и «сгущёнка» от Chabaud. По этим парфюмам, кажется, так много людей сходит с ума.

– Вот как раз эти два аромата нельзя назвать «попсовыми» по одной простой причине – их не выпускают в огромном количестве. Иной раз для того, чтобы приобрести Baccarat Rouge 540, наши гости записываются в лист ожидания. Это не «попса», а объект желания, причём откровенно дорогой и роскошный. У этого аромата безумно красивый шлейф: когда его слышишь, заостряешь внимание на человеке.

Популярность «Сгущёнки» – это заслуга только нашей Маши. В своем блоге она искренне поделилась впечатлениями об этом аромате, люди очень впечатлились и пришли знакомиться с ним. А «Сгущёнка», поверьте, никого равнодушным не оставит. В других магазинах России нет таких показателей по продажам этого парфюма. Но, честно признаюсь, когда коллеги из других городов говорят в своих Instagram (12+), что у них приехала поставка с «легендарной сгущёнкой», я улыбаюсь и радуюсь, ведь такой её сделала наша Маша. С помощью быстро растущей популярности этого аромата мы организовали для наших гостей и поклонников бренда Chabaud большой сюрприз. Раньше в Россию вообще не поставляли эти ароматы в объёме 30 миллилитров. Однако всё изменило наше знакомство с основателем парфюмерного дома – Софи Шабо. Когда она приезжала во Владивосток, то своими глазами увидела многочисленных поклонников бренда, и как они хотят собрать коллекцию, но 100 миллилитров аромата для них много. После знаковой встречи 30-миллилитровые флакончики стали продаваться и в нашей стране.

В общем, с тем, что в селективе существует понятие «попса», я категорически не согласна. Да, есть парфюмы, которые были популярны всегда. Например, уже более 10 лет успешно продаётся «Розовый мускус» от Montale, но это не умаляет его манящего звучания.

Хорошая идея покупать духи в подарок?

– Это очень классная идея! Если не знаете, какие ароматы нравятся человеку, то всегда можно обратиться к консультантам и подобрать что-то более менее универсальное. Знаете, как трогательно, когда перед 8 марта или Новым годом мужчины выбирают подарки? Я с большим уважением отношусь к тем, кто проводит в магазине время, заморачиваясь выбором.

Они, наверное, романтики?

– По их брутальному виду и не скажешь. У нас есть один гость, у него потрясающий подход. Он приходит в магазин несколько раз, слушает ароматы, берёт их с собой на блоттерах и ассоциирует со своей девушкой. После раздумий – покупает. Говорит, что ещё ни разу не прогадал.

А проще подобрать парфюм мужчине или женщине?

– Никакой разницы нет. Некоторые мужчины заходят и говорят: «Я 10 лет ношу Aventus, дайте мне его». А есть ребята, которым хочется повыбирать, и мы с удовольствием знакомим их с миром селектива.

Бывает такое, что и девушки не особо любят парфюмерный шоппинг и сразу ставят задачу: «Хочу что-нибудь суперсексуальное, яркое, у вас ровно пять попыток». Подбираешь пять флакончиков, которые подходят под её описание идеального парфюма, хочется ведь всегда впечатлить гостя, и, как правило, один точно западает в душу. Такие задачки очень интересно решать, а как приятно потом видеть счастливые глаза девушек.

Изменились ли предпочтения ваших гостей с момента открытия?

– Если мы берём категорию людей, которые с нами уже семь лет, то да – их предпочтения однозначно изменились. Они растут вместе с тем, как мы добавляем парфюмерные дома. Плюс у них в жизни много чего происходит, и их вкусы подстраиваются под определённые периоды. И это очень классно, потому что духи – память, которая не подводит, они всегда навевают какие-то воспоминания.

В одном из интервью лет пять назад ты говорила, что в городе большая проблема с производством красивых пакетов. Она так и не решилась?

– Пока не решилась. Думаю, решить ее под силу только нашему Ивану. Мы всё заказываем за границей в промышленных масштабах. Это большая часть расходов для нас, но это важно. Мы всегда выступали за то, чтобы человек, выходя из нашего магазина, получал наслаждение от любой детали, в том числе и от упаковки.

Три твоих самых любимых аромата?

– «Земля молний» от Fueguia, «Великолепный вечер» от Maison Francis Kurkdjian, «Чёрный перец» Zielinski & Rozen, а ещё коллекция ароматов с инжиром.

– Хочешь создать свои собственные духи?

– Идей много! Пока не сбудется, рассказывать не буду (улыбается).

Смотреть ещё