Анна Пошиваник: «Селективный парфюм – это магия»

Парфюм всегда навевает приятные воспоминания, ассоциируется с людьми и событиями. А вспоминать какой-то период в жизни по аромату – это прекрасная возможность пережить его снова.

Одна из основателей сети магазинов селективной парфюмерии «Первый парфюмерный» Анна Пошиваник в интервью «Вечернему Владивостоку» рассказала про удивительный мир селектива, почему желанные многими девушками духи Baccarat Rouge – не «попса» и что делать, если коллегам в офисе не нравится ваш парфюм.

– Аня, можно ли было семь лет назад представить, что вы создадите парфюмерную империю во Владивостоке и за его пределами и кардинально измените взгляды людей на духи?

– Представить не могла, но очень хотелось это сделать. Мне всегда нравился селективный парфюм. Но чаще всего, приходя в магазины, где его продают, я чувствовала себя нежеланным гостем. Это было похоже на закрытый клуб, и казалось, что туда можно зайти, только если у тебя толстый кошелёк. Когда мы с Машей [Мария Саух – основатель «Первого парфюмерного» – прим.ред.] начали заниматься селективной парфюмерией и составлять портфель брендов для первого магазина во Владивостоке, нам открылся огромный новый мир. Захотелось им поделиться и сделать доступным для каждой девушки, которая хочет приобщиться к прекрасному и открыть для себя что-то новое и увлекательное.

– Да, порой заходишь в магазин с брендовыми вещами и чувствуешь на себе оценивающие взгляды.

– Вот и я испытывала такие ощущения. А селективная парфюмерия имеет свои особенности, и если вы пришли в магазин не в том настроении, то может вообще ничего не понравиться. Когда я не совершала покупку, было неловко возвращаться в этот магазин. 

Поэтому, когда мы открывались, в первую очередь позаботились о гостеприимной атмосфере. Сделать это нам было несложно, так как мы с Машей первое время в зале работали только вдвоём, не было никаких консультантов. А наша команда (я, Мария и Иван) имеет схожие взгляды на жизнь, да и людей любим. Магазин с селективными ароматами отчасти похож на музей. За каждым флакончиком стоит своя история, которую хочется поведать гостям.

– Расскажи, чем нишевый парфюм отличается от люксового, того же Dior или Chanel?

– У селектива три ярких отличия.

Первое – натуральные ингредиенты. Это настоящая магия! Ведь благодаря им аромат играет на вашей коже совершенно индивидуально. Более того, он меняет свое звучание в зависимости от сезона и температуры за окном.

Второе – эксклюзивность и порой ограниченный тираж. Для того, чтобы представлять некоторые парфюмерные дома, нужно проделать большую работу. Крупные бренды тщательно отбирают места, где будет продаваться их продукция.

И третье, мой любимый пункт – это работа штатного парфюмера. Они создают ароматы по вдохновению, а не под заказ. Именно поэтому за каждым из них стоит целая история, которая может перенести вас во времени и окунуть в самые приятные воспоминания.

– Получается, что люксовые бренды создают духи не из натуральных ингредиентов?

– Чаще всего нет.

– А из чего?

– Используют синтетические компоненты, которые похожи по звучанию.

Но в люксе нет ничего плохого. Если вы носите селектив – это не значит, что вы крутой, а если люкс – плохой или немодный. Это всё дело внутреннее, дело души. Мне до сих пор нравится «Amor Amor» от Cacharel, например. Этот аромат я носила в 16 лет, и сейчас он для меня очень приятен, связан с радостными и добрыми воспоминаниями. Я прекрасно знаю, из чего состоит аромат, но это не значит, что он так себе. Просто звучит иначе.

– Почему один и тот же парфюм может слышаться на коже по-разному?

– Кожа у всех отличается, и от того, как она примет аромат, будет зависеть его стойкость, шлейф, как он раскроется на человеке. Также один и тот же парфюм зимой и, например, летом будет звучать по-разному.

– Если духи не нравятся окружающим, например, коллегам в офисе, можно сказать, что человеку они не подходят?

– Давайте оставим за человеком право самостоятельно решать, подходит ему парфюм или нет. Возможно, ему просто стоит менее интенсивно наносить аромат, собираясь в офис. Когда вы работаете в закрытом помещении и рядом есть другие люди, то, конечно, должен быть какой-то этикет. А на вечеринку можно и облиться (смеётся).

– А миксовать на себе парфюм – приемлемо?

– Конечно! Я могу сказать, какие ароматы в моём понимании не надо смешивать, но кому нужно моё мнение? Есть другие девчонки, которые их миксуют, и на них это выглядит круто. Порой наши гости приносят такие рецепты... Кто-то, например, добавляет Amouage к Jo Malone, а это вообще разные вселенные. Но сейчас время такое – можно и нужно делать так, как тебе нравится.

– Есть в селективе «попсовые» ароматы? Сейчас постоянно на слуху Baccarat Rouge от Francis Kurkdjian и «сгущёнка» от Chabaud. По этим парфюмам, кажется, так много людей сходит с ума.

– Вот как раз эти два аромата нельзя назвать «попсовыми» по одной простой причине – их не выпускают в огромном количестве. Иной раз для того, чтобы приобрести Baccarat Rouge 540, наши гости записываются в лист ожидания. Это не «попса», а объект желания, причём откровенно дорогой и роскошный. У этого аромата безумно красивый шлейф: когда его слышишь, заостряешь внимание на человеке.

Популярность «Сгущёнки» – это заслуга только нашей Маши. В своем блоге она искренне поделилась впечатлениями об этом аромате, люди очень впечатлились и пришли знакомиться с ним. А «Сгущёнка», поверьте, никого равнодушным не оставит. В других магазинах России нет таких показателей по продажам этого парфюма. Но, честно признаюсь, когда коллеги из других городов говорят в своих Instagram (12+), что у них приехала поставка с «легендарной сгущёнкой», я улыбаюсь и радуюсь, ведь такой её сделала наша Маша. С помощью быстро растущей популярности этого аромата мы организовали для наших гостей и поклонников бренда Chabaud большой сюрприз. Раньше в Россию вообще не поставляли эти ароматы в объёме 30 миллилитров. Однако всё изменило наше знакомство с основателем парфюмерного дома – Софи Шабо. Когда она приезжала во Владивосток, то своими глазами увидела многочисленных поклонников бренда, и как они хотят собрать коллекцию, но 100 миллилитров аромата для них много. После знаковой встречи 30-миллилитровые флакончики стали продаваться и в нашей стране.

В общем, с тем, что в селективе существует понятие «попса», я категорически не согласна. Да, есть парфюмы, которые были популярны всегда. Например, уже более 10 лет успешно продаётся «Розовый мускус» от Montale, но это не умаляет его манящего звучания.

– Хорошая идея покупать духи в подарок?

– Это очень классная идея! Если не знаете, какие ароматы нравятся человеку, то всегда можно обратиться к консультантам и подобрать что-то более менее универсальное. Знаете, как трогательно, когда перед 8 марта или Новым годом мужчины выбирают подарки? Я с большим уважением отношусь к тем, кто проводит в магазине время, заморачиваясь выбором.

– Они, наверное, романтики?

– По их брутальному виду и не скажешь. У нас есть один гость, у него потрясающий подход. Он приходит в магазин несколько раз, слушает ароматы, берёт их с собой на блоттерах и ассоциирует со своей девушкой. После раздумий – покупает. Говорит, что ещё ни разу не прогадал.

– А проще подобрать парфюм мужчине или женщине?

– Никакой разницы нет. Некоторые мужчины заходят и говорят: «Я 10 лет ношу Aventus, дайте мне его». А есть ребята, которым хочется повыбирать, и мы с удовольствием знакомим их с миром селектива.

Бывает такое, что и девушки не особо любят парфюмерный шоппинг и сразу ставят задачу: «Хочу что-нибудь суперсексуальное, яркое, у вас ровно пять попыток». Подбираешь пять флакончиков, которые подходят под её описание идеального парфюма, хочется ведь всегда впечатлить гостя, и, как правило, один точно западает в душу. Такие задачки очень интересно решать, а как приятно потом видеть счастливые глаза девушек.

– Изменились ли предпочтения ваших гостей с момента открытия?

– Если мы берём категорию людей, которые с нами уже семь лет, то да – их предпочтения однозначно изменились. Они растут вместе с тем, как мы добавляем парфюмерные дома. Плюс у них в жизни много чего происходит, и их вкусы подстраиваются под определённые периоды. И это очень классно, потому что духи – память, которая не подводит, они всегда навевают какие-то воспоминания.

– В одном из интервью лет пять назад ты говорила, что в городе большая проблема с производством красивых пакетов. Она так и не решилась?

– Пока не решилась. Думаю, решить ее под силу только нашему Ивану. Мы всё заказываем за границей в промышленных масштабах. Это большая часть расходов для нас, но это важно. Мы всегда выступали за то, чтобы человек, выходя из нашего магазина, получал наслаждение от любой детали, в том числе и от упаковки.

– Три твоих самых любимых аромата?

– «Земля молний» от Fueguia, «Великолепный вечер» от Maison Francis Kurkdjian, «Чёрный перец» Zielinski & Rozen, а ещё коллекция ароматов с инжиром.

– Хочешь создать свои собственные духи?

– Идей много! Пока не сбудется, рассказывать не буду (улыбается).