«Тихая роскошь» по-владивостокски — почему покупатели влюбляются в этот стиль

Елизавета Павловская — одна из первых блогеров Владивостока, а также основательница бренда PAVE. Девушка производит одежду в стиле «тихая роскошь», которая идеально сочетается со спортивным темпом жизни в городе и одновременно подходит для стильных прогулок. Обсуждаем творческий путь и источники вдохновения Елизаветы.

Про начало пути

Лиза, как прошло твоё детство, откуда ты родом?
- Я родилась в Узбекистане. Это всех удивляет, потому что внешне на уроженку этой страны я совсем не похожа. Детство было очень тёплым, ярким, потому что страна дружественная, красивая, и сейчас многие туристы отдыхают именно там. Во Владивосток переехали позже. Здесь я заканчивала школу и университет. Изначально поступала на экономический факультет, но закончила в итоге с дипломом юриста. Пошла по маминым стопам – она налоговик, юрист.

А когда появились первые шаги в блогерстве?
- Вела блог параллельно с учёбой. Уже тогда начала снимать влоги и видео про мод, публиковала на популярных интернет-платформах. Там рассказывала про свою жизнь, учёбу, показывала университетский кампус на Русском острове.

Насколько помню, во Владивостоке ты считалась одной из первых блогерш?
- Да, именно из ютуб-блогеров у нас я была почти первооткрывателем именно в таком формате. Могу сказать, что это помогло мне в моей дальнейшей работе. Стала моделью, потом долгое время работала стилистом, а потом уже переехала в Москву, и устроилась в крупный российский бренд одежды.

Про работу с брендами и качество

А как происходила работа в Москве с крупным брендом?
- Меня очень это вдохновляло. У бренда было собственное производство в Москве и Беларуси. Конечно, сначала было нелегко влиться, но всего проработала я там три года.

То есть, это тебя и вдохновило на создание собственного бренда?
- Да, так и было. Когда вернулась сюда, решила запускать своё производство. Но здесь, конечно, было труднее всё организовать, чем в Москве. Я помню, нашла один-единственный цех, с которым мы до сих пор сотрудничаем. Сейчас, правда, они расширились и теперь производство занимает целый этаж. А два года назад, когда мы только начинали работать вместе, у них был просто большой кабинет.

А что насчет конкуренции?
- Когда начинала, её почти не было. Но сейчас на этом производстве в городе отшивается не только наш бренд, но и другие, как местные производители, так и со всего Дальнего Востока, даже, например, с Якутии. И поэтому, постоянно хочется придумывать что-то новое, интересное, создавать что-то своё. При этом останавливаться только на символике Владивостока не хотелось бы. Глобальная цель — популяризация городов России. Но вообще, в ДНК стиля лежит именно настроение Владивостока: яхты, спорт, море.

А чем вдохновлялась при формировании стиля?
- Как раз эстетикой американских колледжей, одежды для элитарного общества, для элитарного спорта, типа поло, гольфа, яхт-спорта. Но она довольно далека от нас, поэтому решила привнести и свои ассоциации.

На что ты ориентируешься при выборе качества тканей?
- Вот как раз на наши бренды и ориентируюсь. Потому что качество, которое сейчас имеют российские производители – это просто восторг. Натуральные ткани и материалы.

Про собственный бренд

А покупки для клиентов ты сама упаковываешь?
- Когда заказывают через интернет, то да, для меня упаковка – это целый ритуал. Хочется, чтобы все было как по последнему уровню – тишью, наклейка, открытка, парфюм, плотный пакет. Всё это выходит очень дорого, хоть и стоит того.

А как свой бренд помогает налаживать связи?
- Сначала работаешь на продвижение своего имени, чтобы люди начали узнавать бренд, это может позволить расшириться. Здесь работает личный бренд – люди сейчас смотрят все в социальных сетях, поэтому тем больше повышается лояльность, чем больше делишься своим контентом.

Какие планы на бренд в дальнейшем?
- Пока не собираюсь расширять линейку, хочу сейчас сделать повтор полюбившихся моделей, просто в улучшенном качестве. Новые цвета хочу добавить, также сейчас разрабатываем модель брюк, потому что бренде низов у нас мало.

А как вы создаете лекала? Придумываете сами или черпаете вдохновение у других брендов?
- В любом случае вдохновляемся другими брендами с хорошей посадкой, потому что насмотренность играет здесь роль. Но во все наши лекала мы все равно добавляем что-то своё. Отшиваем много образцов, а потом уже смотрим: что улучшить и какие изменения не нужно вносить. Сейчас есть несколько моделей, которые доведены до идеала, и мы их повторяем.

Что ты могла бы посоветовать человеку, который только начал заниматься собственным производством одежды? 
- Я бы советовала для начала понять, для чего и зачем вам собственный бренд, что вы этим хотите привнести в модный мир или в жизнь людей. Найти своего покупателя. А так ещё, конечно, нужны деньги на первый отшив, ткань, цех, завести площадку/соцсеть, где это будет реализоваться, если нет своего личного бренда, то вкладываться также придется очень много в маркетинг и в креатив.

Фото предоставлено Елизаветой Павловской и брендом Pave