LEGO - игрушки для взрослых
Уже много лет конструкторы LEGO не оставляют равнодушным ни одного ребенка. Но все чаще компания стала выпускать наборы, нацеленные на взрослых людей. LEGO предлагает отдохнуть, стать спокойнее, собрать огромные коллекции и украсить ими интерьер.
Историю знакомства с LEGO нашему журналу рассказал Александр, 46 лет
Мое знакомство с конструктором LEGO состоялось еще в детстве. В один из дней соседка по моей парте показала красочный проект по сборке одного из конструкторов со средневековым замком и человечками-рыцарями, а мне удалось его заполучить в личное пользование. Дома я часто рассматривал красивую инструкцию по сборке и мечтал, как бы было здорово поиграть самим конструктором. Увы, в продаже продукция компании LEGO появилась, когда я вырос, и встретились мы снова, когда я сам стал папой и в этот раз всерьез и надолго. Решили начать отношения с «нуля», я не возражал, приобретая первые конструкторы серии “DUPLO” в возрастной категории от 1,5 лет, которые стали интересным прологом нашей интересной новеллы, растянувшейся на годы. Далее были серии “Friends”, “City”, “HarryPotter”, ”Disney Princess”.
Перед одним из праздников, находясь в детском магазине, поймал себя на мысли, что выбираю конструктор для себя, а вовсе не для детей. Прогнал мысли прочь и выбрал игрушки по возрасту для своих изумительных девчонок. На выходных приступили к сборке конструктора, после того как внимание детей переключилось на другие игрушки, я остался в деле один, увлекшись собрал модель самостоятельно и при этом получил удовольствие, которое испытывал при успешном завершении какого-либо бизнес-проекта. В следующий раз уже купил конструкторы детям и себе лично, и мы засели все вместе за сборку. Дети давно спали, когда я поздно ночью заканчивал свой очередной «шедевр». К своему удивлению обнаружил в Сети, что я не одинок в своем хобби, как оказалось в каждой стране мира есть фан-движение поклонников LEGO. Позже сделал для себя еще одно открытие – существуют коллекционеры различных серий конструкторов, причем уровень достойный. Представьте себе конструктор 2005 года, предположим из серии « StarWars» стоимостью ни больше ни меньше, а малолитражную японскую машину с Зеленого угла. Как на любом рынке популярной продукции, существуют игрушки реплики успешных серий (от полных копий до плагиата), особенно на этом поприще преуспели наши соседи из Поднебесной.
И в завершении хочу поблагодарить компанию LEGO за классную бизнес-идею создания игрушек для детей, а на самом деле для их родителей. За возможность вернуться в свое детство на машине времени с причудливым доктором Брауном. Отличное хобби для всей семьи, индивидуального творчества, интересная тема для вечера буднего дня.
А как появился всеми любимый конструктор и почему он так популярен среди взрослых расскажет Мария Голенкова – генеральный директор Сети сертифицированных магазинов LEGO.
Поведайте нам историю LEGO
В следующем году бренд празднует свое 90-летие. Бренд LEGO был основан Оле Кирком Кристиансеном в 1932 году в датском городе Биллунд, где и сегодня расположен головной офис компании LEGO Group. Само название LEGO роисходит от датского leg godt, «играй хорошо». Первые годы компания выпускала деревянные игрушки, а уже в 1958 году компания запатентовала свой фирменный кубик LEGO, который стал самой узнаваемой в мире деталью и был дважды назван игрушкой столетия. Из первых наборов кубиков можно было построить дома, а впоследствии появились наборы, посвященные космической тематике, городам и замкам.
В 1979 году компания впервые выпустила персонажа - минифигурку, которая дала начало сюжетным наборам LEGO.
В 2018 году компания LEGO Group начинала выпуск деталей из сахарного тростника и объявила о намерении к 2030 году полностью перейти на экологичное производство кубиков и деталей LEGO с использованием вторичного сырья.
Расскажите про наборы в ограниченных экземплярах, которые пользуются огромным спросом у коллекционеров.
Скорее стоит говорить о редких наборах в коллекционных сериях, спрос на которые превосходит наши ожидания и не удовлетворяется несмотря на дополнительные поставки в Россию. К таким относятся некоторые наборы из базовых серий LEGO® Star Wars и LEGO® Technic. В свое время большой успех имел запуск в нашей сети серии LEGO® IDEAS, которая разрабатывается на основе идей, предложенных и выбранных поклонниками LEGO. Один из редких наборов серии, который больше, к сожалению, не производится, - это робот WALL-E. В числе коллекционных наборов особое место на сегодня занимают наборы для взрослых.
LEGO Взрослым. Когда они появились?
Наборы LEGO Взрослым выделили в отдельное направление год назад, это деление в большей степени тематическое. Так как внутри направления выделены наборы, посвященные архитектуре и культуре, геймингу, автомобилям, кино и сериалам, мульт-героям. Сюда входят наборы линеек LEGO® Technic, LEGO® Ideas, LEGO® Art, LEGO® Creator. Отличительной чертой таких наборов является маркировка 18+, которая говорит лишь о сложности набора, не ограничивая, разумеется, и более юных поклонников бренда, которые могут собрать его, а также черный более строгий цвет коробки. Внутри самого магазина эти наборы расположены справа для удобства навигации. Поэтому независимо от города и локации вы всегда легко и быстро найдете эти наборы на полках наших магазинов.
Почему стали популярны конструкторы для взрослых?
Наборы LEGO всегда пользовались популярностью не только среди детей, но и взрослых. Бренд выпускает большое количество тематических наборов, возможности кубиков LEGO настолько безграничны, что этим нельзя не воспользоваться и не создать c их помощью наборы, посвященные различным попкультурным событиям, персонажам и предметам.
Стоит отметить, что для кого-то из взрослых LEGO – это коллекционная история, для других – это способ снять напряжение и расслабиться. И это подтверждает глобальное исследование Play Well Report: 72% опрошенных старше 18 лет подтвердили этот факт. В период самоизоляции и карантина эта цифра увеличилась до 81%. Более того, такую развлекательную офлайн активность, как сборку наборов LEGO, выбрали 61% респондентов, и она опередила даже йогу (49%).
Какие наборы пользуются наибольшей популярностью?
Сложно выделить какие-то особенные, но у нас есть безусловные фавориты. Это наборы, посвященные вселенным Star Wars и Harry Potter. За ними «охотятся» не только поклонники бренда LEGO, но и фанаты фильмов. Из последнего хочется отметить наборы LEGO® Botanical Collection, ставшие абсолютным хитом этого года. Эта коллекция включает в себя три набора - букет цветов, дерево бонсай и растение “Райская птица”. С первых же дней появления наборы были буквально сметены с полок всех магазинов, несколько раз мы оформляли дозаказ, чтобы все желающие могли приобрести заветные наборы. Ну, и, конечно же, из последних новинок этого года стоит отметить наборы LEGO® Ideas Home Alone и LEGO® TITANIC. Набор «Один дома» был создан по известному и любимому новогоднему фильму и закончился в первые несколько дней продаж. А Титаник – одна из самых больших моделей в истории LEGO, которая станет отличным подарков и предметом интерьера любого офисного пространства или дома.
