Почему для азиатов наши мессенджеры – это каменный век? Главные отличия, о которых вы не догадывались

В 2025-м трудно представить свою жизнь без онлайн-общения. В соцсетях и мессенджерах мы не только общаемся с близкими, но и решаем рабочие вопросы, смотрим новости и коммуницируем со всем миром одновременно.

Люди настолько сильно привыкли к цифровым платформам, что их смена или потеря может нанести удар по всем сферам жизни. Однако подобные эмоции испытывают и те, кто выбирает для жизни азиатские страны. Социальные сети и мессенджеры там сильно разнятся с платформами, к которым россияне давно привыкли. Это целые экосистемы со своими мирами. Как же общаются наши соседи, разбираемся в новом материале от «ВВ».

Южная Корея

Республика Корея – азиатская страна, сумевшая перенять больше всего европейских и американских традиций, поэтому многие способы общения не отличаются от остального мира. Но у корейцев есть и национальный мессенджер с очень сладким названием.

Мы сейчас говорим о платформе KakaoTalk. Сервис – старожил не просто среди корейских приложений для обмена сообщений, но и в принципе среди мировых мессенджеров. Свой путь он начал ещё в 2010-м. Проект запускался без единого цента на рекламу. Только сарафанное радио и хорошее предложение принесли сервису ошеломительный успех.

Сегодня KakaoTalk – это огромный пласт приложений. Сервисом пользуются абсолютно все: мальчишки и девчонки, а также их родители.

«В Корее есть локальный прикол. Если парень при знакомстве с девушкой говорит, что у него нет KakaoTalk, то это стопроцентная ложь. Так он просто отшивает новую знакомую. Скорее всего, у него уже есть девушка или он не хочет светить свой профиль», – поделилась наблюдением Мария Мухамедьянова, студентка по обмену в Сеуле.  

В приложении можно совершать покупки, звонить, переписываться, вести блог и дарить подарки. Но если у нас в роли презентов в социальных сетях выступают стикеры или годовые подписки, то в корейском мессенджере ты можешь подарить все, что угодно. Все благодаря купонам. Многие заведения регистрируют свои товары в виде штрих-кодов в KakaoTalk, потом вы покупаете их и сканируете в нужном заведении. Так, можно подарить стаканчик кофе или смартфон. 

У сервиса есть свои ответвления. В разных приложениях «Kakao» можно отслеживать транспорт, заказывать такси и бронировать билеты на самолёты. Несмотря на этот невероятный набор, в мессенджере нельзя записывать так полюбившиеся русским «кружочки».

«В «KakaoTalk» нет кружочков, даже голосовыми редко, кто пользуется – все, в основном, печатают. Многие корейцы в принципе не любят привлекать внимание и контактировать с другими людьми. Поэтому они предпочитают бесшумное общение.

Здесь быстрый темп жизни, никто не записывает огромные голосовые на 2 минуты, как в России», – поделилась Виктория Цой, переехавшая в Сеул 2 года назад.

Япония

Страна, в которой фантастика из футуристичных фильмов становится реальной. Аниме, роботы и неоновые вывески. Посмотрим, как переписываются люди будущего.

Идея о многофункциональном мессенджере пронизывает всю Азию, и Японию в том числе. Здесь особенно полюбился LINE. Кроме банальных звонков и обмена сообщениями сервис предлагает платежную систему Line Pay, новости, видео и, конечно, мангу и аниме.

История LINE полна драматизма. Хотя приложение создавалось до катастрофы, мощное землетрясение 2011 года в Японии стало катализатором его запуска. Оно предложило дешевую альтернативу дорогим звонкам и SMS в момент, когда страна остро нуждалась в связи. Создатели быстро подхватили платформенную логику и перенесли ее в смартфоны.

Помимо огромного функционала главной фишкой LINE можно назвать стикеры. Общение здесь крутится вокруг этих мини-картинок. В основном, это рисованные мультяшные герои либо персонажи из известных аниме-франшиз. Стикер-паки в приложении платные и японцы буквально не могут без них жить. Порой они общаются только стикерами и все равно понимают друг друга.

Также здесь есть формат вертикальных видео – Timeline. В Японии за контентом далеко ходить не надо, ведь у них все собрано в одном месте.

Китай

Жители Поднебесной успевают выделиться везде. Самые близкие наши соседи, с далекой и непохожей культурой. Социализм, перемешанный с рыночной экономикой, создает специфичное культурное пространство, в котором существует мессенджер знакомый для жителей Владивостока – WeChat.

Перечислять возможности сервиса можно очень долго: заказ такси, запись к врачу, доставка еды, карты и переводчик. Российские разработчики в последнее время тоже стали равняться на китайское «чудо-приложение», настолько успешным показался опыт соседей.

Мессенджер был запущен в 2011 году компанией Tencent – одним из крупнейших технологических гигантов Китая. Изначально приложение создавалось как мобильный мессенджер, но быстро переросло рамки обычного средства общения.

В наше время сервис активно поддерживается государством и насчитывает более 1,3 миллиарда активных пользователей. Сами китайцы редко могут променять родное приложение на зарубежные аналоги, тем более их почти невозможно скачать в Китае. Зато благодаря мессенджеру жители Поднебесной могут найти нужную услугу даже на другом конце света:

«Мы с друзьями постоянно сидим в WeChat. Особенно любим звонить и записывать голосовые. Есть отдельные чаты для жителей Владивостока. С их помощью я заказываю китайскую еду или ищу друзей, которые тоже приехали из Китая», –  пояснила важность мессенджера студентка ДВФУ Цзи Цзи Чэньсюань.

 WeChat почти не выходит за пределы Китая, ведь в регистрации есть загвоздка. Требуется подтвердить авторизацию через пользователя, который уже имеет действующий аккаунт.

Правда, иногда регистрация срабатывает без этой авторизации – тут как повезет. Российские пользователи после переезда в Китай долго привыкают к местной экосистеме. Для нашего восприятия важен не только функционал, но и визуальная составляющая, которая у WeChat не блещет эстетичностью и оригинальностью.

«Мне не очень нравится «Вичат», наверное, потому что я привыкла разделять мессенджеры и все остальное. В «Вичате» можно переписываться, заказывать еду, смотреть видео, брать билеты на самолет и т.д. Кому-то удобно (преимущественно китайцам), мне же не очень.

Плюс ко всему не нравится интерфейс, он похож на дизайн начала «нулевых», – поделилась трудностями российская студентка Арина Красовская.

Азиатский взгляд на мессенджеры разительно отличается от европейского и тем более от российского. Мы с давних времен привыкли совмещать опыт Европы и Азии: пользуемся отдельно мессенджерами и отдельно социальными сетями, но при этом имеем большие сервисы с доставкой, такси, картами, связью и онлайн-кинотеатрами одновременно. 

Сейчас в мире стоит вопрос: «Какая тенденция сможет завоевать мир?». Азиатская с супер-приложениями или «раздельная» европейская?