Генпродюсер PREMIER: о кинофактуре Владивостока, сериале «Мир! Дружба! Жвачка!», громких премьерах и турецких сериалах

Генеральный продюсер PREMIER (18+) Марина Катая рассказала о громких проектах онлайн-кинотеатра в эксклюзивном интервью корреспонденту «Вечернего Владивостока». В столице Приморья состоялась серия мероприятий в честь третьего сезона сериала «Мир! Дружба! Жвачка!» (18+). PREMIER в рамках активной работы в регионах проводит показы, встречи с актёрами, лекции и мастер-классы с представителями индустрии кино. До Владивостока самый успешный проект видеосервиса показали в 10 городах России. Мы обсудили с Мариной Катая, чем так цепляет ностальгия по 90-м, самые заметные премьеры, которые состоятся в этом году, и кинофактуру Владивостока. А также выяснили, почему зритель в нашей стране с удовольствием смотрит 100-200 эпизодов турецких сериалов, и когда ждать российскую адаптацию турецкого хита «Постучись в мою дверь» (18+).

— В чём миссия такой масштабной работы в регионах?

— Для меня, как для человека, который занимается контентом, это был фантастический опыт получения обратной связи. Поскольку мы в первую очередь — цифровой сервис, то наш контакт со зрителем в основном происходит через обезличенные цифры, статистику, показатели смотрения и прочие метрики, которые важны нам как цифровому сервису. В рамках региональной программы во Владивостоке появилась возможность поговорить с одним из самых удалённых уголков России; узнать, насколько мы как бренд узнаваемы, насколько контент, который мы производим, любят здесь. И могу сказать точно, что во время прогулок по городу наших актёров узнавала и очень радовалась как минимум молодая аудитория. Это был очень тёплый приём — появилось много идей; родились новые форматы, через которые можно коммуницировать с аудиторией. Я считаю, это очень классный, нужный и супервостребованный опыт, который мы точно будем продолжать.

— Есть цель показать, что крутой аутентичный кинопродукт можно делать – и он создаётся – в России, и, возможно, расширить как аудиторию, так и список будущих производителей контента?

— Безусловно. Нужно понимать, что сегодняшний день и как минимум ближайшие 5-10 лет — это очень плодотворное время для создания отечественного контента. Мы видим, что производством занимаются не только продакшены в городах-миллионниках, но и многие регионы. И это очень ценно. Мы уже сейчас работаем с такими городами, как Пенза и Нижний Новгород, взаимодействуя с местными продакшен-компаниями и делая проекты, которые собирают своего зрителя. Мы верим, что этот опыт можно масштабировать. Здорово, что во Владивостоке мы видим: индустрия развивается и хочет развиваться здесь, не уезжая в Москву. Соответственно, мы понимаем, что здесь могут как минимум быть вторые юниты, производящие продукт. А дальше — больше.

Здесь происходит двустороннее движение: платформа, вкладываясь в контент и развивая его, развивает зрителя — так и, наоборот, зритель, развиваясь, дарит новые концепты и идеи для платформы. Когда в регионах идёт колоссальное развитие, это невозможно не заметить из Москвы. Появляется желание пробовать работать с новыми талантами, с новыми регионами. Несмотря на то, что мы — одна большая страна, мы отличаемся. Когда ты летишь восемь с половиной часов, пересекая всю страну, кажется, что ты, выйдя из самолёта, окажешься в другом государстве. Но ты всё ещё в России — и это уникально! Мне кажется, у вас здесь, в Приморском крае, куда ни глянь — одна сплошная фактура для нового документального фильма или сериала. Здесь главное — увидеть эти истории ребятам, которые занимаются контентом, и через призму своего личного уникального опыта преподнести это уже для региона или для всей страны в целом.

— В одном из наших интервью создатели фильма-катастрофы назвали Владивосток супер кинематографичным городом…

— Конечно! Он — очень фактурный. Я здесь впервые. Знакомство с Владивостоком произошло через воду, через ночной образ города. Он, конечно, узнаваем — по мостам, например. Но, как выясняется, люди в центральном регионе не все с лёгкостью угадывают ночной его вид. Знаете, я отправила фотографии близким, и мне написали: «Ты же вроде во Владивосток улетала — почему это Стамбул?». И это, на самом деле, интересно! С одной стороны, мы все представляем, как выглядит Владивосток. Но, пока ты здесь не побыл, ты его, конечно, не почувствовал, не узнал. Здесь сосредоточение самых разных мест мира в очень уникальной фактуре, текстуре и атмосфере, что позволяет любому креатору находить точку силы и создавать продукт.

— Число просмотров третьего сезона сериала «Мир! Дружба! Жвачка!» ранее превысило 15 миллионов, и он стал самым успешным проектом PREMIER. Более того, 95% зрителей посмотрели сериал полностью. Чем он так цепляет людей?

— Вы знаете, мне кажется, это — та история, которая помогает нам, как зрителю, – не важно в каком мы возрасте – познакомиться с самими собой. Есть тренд на ностальгию по 90-м, и он уникален тем, что он существует и среди молодёжи, которая не росла в 90-х. Но она слушает музыку 90-х, она одевается, как в 90-е. Мир 90-х — это мир той самой «трушности», которую мы любим в наших сериалах; той души, которая раскрывается, будучи не окружённой какими-то лишними гаджетами и технологиями. Ребята в кадре живут — живут ту самую жизнь, которую, наверное, любой родитель хотел бы пожелать своему ребёнку сейчас. У нас была гипотеза, что дети, смотря сериал «Мир! Дружба! Жвачка!», знакомятся со своими родителями. Но есть ощущение, что они знакомятся с самими собой.

— Вам лично он близок — ситуациями, отношениями, характером?

— Мне он близок всем! И через призму музыки… Он мне близок тем, что это — очень яркие 90-е. Как правило, 90-е в нашей стране принято снимать через криминальную призму, и очень мало продукта, который показывает музыку 90-х — не в прямом смысле слова, а музыку тех лет: чем жили, чем дышали, какая была атмосфера; это — лёгкая толика авантюризма, приключенческого духа, желания уехать или остаться; это — выбор, который человек делает. Всё вместе преподносит тот период уникальным! И здорово, что в нашем сериале этот выбор — очень лёгкий: выбор, который мы делаем душой и сердцем. Он отзывается у зрителя, благодаря этой честности в каждой детали — как одеваются ребята, как они говорят, и это тоже очень важно — речевые характеристики героев. Это создаёт настолько честный, ёмкий образ, к которому подключаешься и проживаешь вместе с героями, как в моём случае, детство.

— В сериалах PREMIER — крутой каст, и не важно, фрешмены это или известные актёры. Из последних примеров можно привести Евгению Борзых в «Убить Риту» (18+). Насколько сложно формировать такие творческие составы?

— Любой выбор актёра — это коллективный творческий труд. В этом процессе участвуют как продюсеры, так и режиссёр. Но за режиссёром — последнее слово. Мы как площадка, которая старается рассказать самые разные истории в самом разном жанре и формате, хотим показывать разные лица. А для этого их нужно открывать, проводить долгие и тяжёлые во всех смыслах кастинги. Иногда бывает так, что просматриваются и 300 человек на одну роль. Мне кажется, это очень важный путь, который должен проходить любой продукт — трепетное написание сценария и кастинг. Это даёт возможность найти те самые свежие, новые лица, как это произошло в проекте «Капельник» (18+). Никита Никитин, играющий одну из главных ролей, до проекта не был актёром — его нашли через социальные сети; получился уникальный персонаж — настоящий! Никита даже получил приз в прошлом году на фестивале «Пилот» как актёр-открытие.

— Да, в июне проекты PREMIER стали лауреатами нескольких премий фестиваля «Пилот». За счёт чего, по-Вашему, произошёл этот успех?

— Мы постоянно наращиваем объём производства. Если в прошлые годы мы представляли по несколько проектов, то в этот раз мы сделали программу «Пилота». И мы были страшно горды! На самом деле, это — большой труд. Главное, что это не просто пилоты, которые отправятся на полку, — они найдут своё продолжение в формате сезонов и выйдут в определённом интервале в ближайшие полтора года на PREMIER.

— Можно ли сейчас обойтись без корейских и турецких сериалов? И сопоставима ли доля просмотров с просмотрами ориджиналс [оригинального контента]?

— Всё зависит от аудитории, на которую нацелена площадка. Поскольку мы преследуем цель максимального охвата, мы не можем обходить стороной как корейский, так и турецкий продукт, поэтому мы его закупаем. Мне кажется, доля смотрения корейского контента преувеличена. Безусловно, все площадки его закупают, и у южнокорейских проектов — очень высокие рейтинги, но аудитория не настолько широкая, как бы того хотелось. Хотя контент, правда, интересный и концептуальный. Вполне возможно, что это связано с культурными особенностями, и он [контент] во многом очень смелый. Он отзывается у определённой категории зрителя.

Если говорить про турецкие сериалы, то исторически в России есть зритель, который любит долгоиграющий формат. Если произошло подключение к героям, если вы на условной 20-й серии чувствуете, что это практически ваша семья, – а в основном турецкий продукт — достаточно лёгкий, он позволяет тебе провести досуг, расслабиться, получить удовольствие от просмотра; – так вот, такие проекты иногда жалко, что кончаются. То есть ты рад тому, что вышла 100-я, 150-я, 200-я серия; ты желаешь им всем здоровья и как можно большего количества серий.

— Такое грустное расставание с дальними родственниками, которые уезжают…

— Абсолютно верно! Поэтому в «Постучись в мою дверь», если у тебя происходит подключение, ты проходишь все этапы турецкой драмы, которая разворачивается у тебя на экране, и живёшь вместе с персонажами.  

— Когда появится российская адаптация сериала «Постучись в мою дверь»?

— На самом деле, работа идёт, продолжаются съёмки. Пока сложно сказать, когда. Это будет совместный релиз с телеканалом ТНТ (18+). Поэтому следите за нашими новостями — узнаете всё первыми (улыбается).

— Как правило, современные ориджиналс — это далеко не настолько многосерийные проекты. А здесь нужно «адаптировать» больше 150 эпизодов. Как с этим быть?

— Правильно доносить до зрителя идею этого проекта. На самом деле, так происходит в большинстве ситкомов и долгоиграющих телепроектов. Если вы посмотрите количество эпизодов у популярных отечественных сериалов на различных телеканалах, вы удивитесь числу серий. Как минимум, сразу на ум приходит пара-тройка детективных проектов, у которых количество серий уж точно превышает 100 и больше. Поэтому зритель смотрит. Понятно, что зритель, который находится в рамках платной подписки, — другой. Но это — уже наша задача, чтобы найти правильный подход.

— Пока нет детского оригинального продукта. Будет ли работа в этом направлении?

— На сегодняшний день, если говорить о точках роста PREMIER, мы видим их в части молодёжной аудитории. И в первую очередь работаем в этом направлении. У нас уже был эксперимент с третьим сезоном проекта «Сама дура» (16+) режиссёра Анны Зайцевой, который эксклюзивно вышел в онлайн-кинотеатре. Он очень хорошо себя показал, и мы максимально пытались собрать подростковую аудиторию, которая, собственно, и представлена внутри этого продукта. Мы понимаем, что в большом количестве такой контент производить не планируем, но две-три новинки в течение года выпускать будем. Сейчас мы как раз находимся на стадии разработки проекта «Саша против», направленного на подростковую аудиторию — он был поддержан Институтом развития интернета. Надеемся, что, выйдя осенью, проект покажет нам, насколько подростковая аудитория готова к просмотрам на онлайн-платформах, а не в бесплатной среде. Собственно, в том числе для этого мы приехали во Владивосток и пообщались с подростками Всероссийского детского центра «Океан». Проводя там мастер-класс, мы увидели большой интерес и готовность пробовать заходить на платформу. Ребята высказали множество интересных идей. Кажется, что мы движемся в правильном направлении, просто для этого нужно время: любой прирост аудитории может потребовать больше года или нескольких сезонов, чтобы крепко утвердиться.

— Как меняется ситуация с документальным сегментом?

— Около года назад мы приняли решение, что будем развивать документальное кино. До этого такие фильмы выходили, но, с точки зрения времени — рандомно [в случайном порядке], с точки зрения тем — без специальной политики. Однако мы поняли, что на этот контент есть спрос, и его нужно правильно упаковать. Поэтому на PREMIER появилась специальная подборка, где теперь на стабильной основе выходят новинки или новые серии документального сезона — раз в две недели по понедельникам. Буквально за полгода мы увидели, что эта ниша стала собирать свою аудиторию. Зрителю теперь не нужно искать документальные проекты по всему массиву каталога — они все сосредоточены в одном месте. И при этом они настолько разные по тематике, жанрам и продолжительности, что аудитория находит свой продукт. Могу сказать, что смотрение некоторых документальных проектов вполне сопоставимо с крепкими европейскими фильмами, которые мы также закупаем.

— Есть ли у Вас как у зрителя любимые проекты PREMIER? Можете составить топ ориджиналс?

— Конечно, ведь я не только работаю в медиа, но я и сама есть зритель. Я стараюсь смотреть весь контент, который мы производим, который создают конкуренты. Если говорить про PREMIER, то, наверное, одним из самых топовых – здесь я соглашусь с нашим зрителем – будет «Мир! Дружба! Жвачка» (реж. Антон Федоров). А дальше я бы не стала расставлять их в каком-то порядке, но хочется обязательно упомянуть и пожелать читателям посмотреть такие разные по атмосфере проекты, как: «Зверобой» (18+) (реж. Анар Аббасов) с Павлом Чинарёвым; криминальная драма «ЮЗЗЗ» (18+) (реж. Стас Иванов) с совершенно фантастическим кастом; «Капельник» (реж. Илья Аксенов), который по-новому рассказывает тяжёлую историю на социально-ориентированную тему и настолько это делает правдиво, что ты погружаешься в этот мир, он тебя затягивает — он довольно тяжёлый, но в конце будет свет. Это, безусловно, «Игра на выживание» (18+) (реж. Карен Оганесян); а также несомненные хиты «Колл-центр» (18+) (реж. Наташа Меркулова, Алексей Чупов), «Эпидемия» (18+) (реж. Павел Костомаров, Дмитрий Тюрин) и так дальше.

— Какие громкие проекты зритель увидит в ближайшем будущем?

— С удовольствием расскажу! На PREMIER в конце лета выйдет второй сезон проекта «Контакт» (18+) (реж. Евгений Стычкин, Нурбек Эген) с Павлом Майковым в главной роли. Это будет громкий релиз, на который мы делаем большую ставку. В начале осени выйдет проект «Пацанки» (16+), который, с точки зрения реалити, является одним из самых востребованных как на телевидении, так и в онлайн-кинотеатре. Также хочется отметить уже упомянутую ранее Евгению Борзых и её проект «Убить Риту» (реж. Мария Агранович) — планируем релиз в этом году.

И очень хочется отметить совершенно другой жанр — исторический. Он нам не совсем свойственный. Но будет проект «Цербер» (16+) режиссёра Владимира Щеголькова, где сыграли фантастические актёры — Сергей Марин, Тимофей Трибунцев, Евгений Цыганов, Кирилл Кяро. Это будет пятисерийный проект, который повествует о событиях 1825 года в Санкт-Петербурге. Он уже получил награду на «Пилоте» как лучший. Тимофей Трибунцев будет представлен в таком виде, в котором его просто будет невозможно узнать!

— Как меняется сама платформа?

— Да, спасибо за вопрос. Безусловно, PREMIER не только контент, но и цифровой продукт. В режиме 24/7 происходит его обновление. Для пользователя это может быть незаметно, но он видоизменяется в той или иной цифровой среде практически каждую неделю. Точно можно сказать, что мы будет становиться лучше и удобнее.

Ранее сериал «Мир! Дружба! Жвачка» мы обсудили с Егором Губаревым — исполнителем роли Саньки. Текстовую и видеоверсию интервью смотрите по этой ссылке.

• Больше новостей российского и мирового кино, громкие релизы и премьеры, фото- и видеорепортажи о Приморском крае ежедневно публикует официальный Telegram-канал «Вечернего Владивостока» (12+).