Сувенирный Владивосток: как подарки с изображением города вошли в моду

Сегодня легко найти открытку или футболку со стилизованным изображением Владивостока и его символами – тиграми, маяками, мостами. Такие товары приобретают не только туристы, но и горожане. Конечно, так было не всегда. Владивостокские сувениры прошли путь от китайских безделушек до крутых мэшапов. О том, чем сегодня вдохновляются создатели сувенирной продукции, – в материале «ВВ».

Креатив для своих

Сувениры с местным колоритом – явление относительно новое. Ещё лет восемь назад вблизи популярных туристических мест можно было купить разве что мутный китайский магнитик или типовой акварельный пейзаж. Некоторые мастера продавали изделия с приморской символикой на арт-маркетах, но до массового производства было очень далеко.

Всё изменилось, когда продажей сувениров и подарков занялись магазины «Мастерская панды» и «Сундук». Первая продукция с приморской тематикой была выпущена компаниями в середине десятых годов. Сегодня «Мастерская панды» поставляет товар почти во все профильные магазины города, включая сувенирные лавки Приморского океанариума и Музея имени Арсеньева, а «Сундук» регулярно выпускает новые коллекции, вдохновлённые дальневосточным колоритом.

По словам директора по развитию «Мастерской панды» Валентина Дубинина, первые иллюстрации с местными достопримечательностями вышли в продажу ещё до туристического бума во Владивостоке:

«Мы обнаружили потребность в самоидентификации у владивостокцев. Любовь к городу очень велика: переезжая, например, в Санкт-Петербург, они по-прежнему определяют себя как жители Владивостока. Сначала горожане были основными потребителями нашей сувенирной продукции. Впоследствии, когда сюда хлынули российские туристы, спрос на неё вырос ещё сильнее. Увидев это, мы стали развивать бизнес».

Создавая тренды

Интерес к местному колориту возрос во время съёмок во Владивостоке фильма «Смотрите, как красиво!» (6+). Тогда «Сундук» совместно с художницей Варей Че создал тематические футболки, которые пришлись по душе жителям города и даже членам группы «Мумий Тролль».

Затем в магазине провели открытые конкурсы на лучшую иллюстрацию с владивостокской символикой. В каждом из них приняло участие около шестидесяти авторов. Три работы победителей напечатали на футболках, магнитах и открытках. Позже «Сундук» отошёл от сотрудничества с новичками и сейчас предпочитает работать с иллюстраторами из Владивостока, проживающими в центральной России и за рубежом.

«Наши авторы живут в Москве, Петербурге, Австралии – это искусство на международном уровне. Художники ориентируются в трендах, цветах и модных техниках. Мир меняется очень быстро – и «Сундук» вместе с ним, поэтому мы не можем работать с неактуальными цветами и концептами», – рассказывает директор магазина «Сундук» Наталья Шишлова.

Среди самых популярных принтов у «Мастерской панды» – придуманные в первые годы работы магазина тигр в бескозырке и маяк на Токаревской кошке. В этом году тигра перерисовали, сделав его более агрессивным.

В «Сундуке» говорят, что не подстраиваются под покупателя, а задают моду сами. Из последнего – удалось раскрутить минималистичные изображения гребешка, креветки и тигра, несмотря на то, что другие продавцы не считают минимализм прибыльным.

Штампованные киты не пройдут

Всплеск корейского туризма в 2018–2019 годах подстегнул открытие в городе большого числа сувенирных магазинов, что дало возможность самостоятельным авторам предлагать свои товары широкому кругу потребителей. Один из наиболее представительных сувенирных магазинов – «Якорь» на улице Пограничной, 12. Его создатели изначально хотели собрать в одном месте авторские изделия «с душой Владивостока». Хозяйка «Якоря» Ирина Лобковская не в последнюю очередь обращает внимание на «искренность» работы: нарисованные с душой киты имеют большую популярность у покупателей, чем наштампованные. Напротив, специфичные вещи – изображения не самых популярных мест в городе, абстракции и шуточные изделия – вполне могут встать на полку магазина.

«Туристы чаще покупают изображения мостов и маяков, а местные смотрят на Владивосток шире и берут рисунки мест, где они побывали, и вещи, которые у них с чем-то ассоциируются. Например, в проекте «Необыкновенный Владивосток» удачно обыгрываются местные символы: пян-се, корейский майонез, «Капитанский ром». Это местечковая «история», но её покупают: один из двадцати посетителей магазина обязательно скажет "Это круто!"», – говорит Ирина Лобковская.

Сложное в простом

Самая популярная открытка в магазине, на которой изображены Золотой мост, маяк на Токаревской кошке и яхты, – авторства семейной студии «Бумажный кит». В её каталоге есть коллекции, посвящённые Находке, Хабаровску и Уссурийску, но продукция с символами Владивостока выглядит наиболее колоритно.

«Бумажный кит» работает с разными художниками. Популярны упрощённые иллюстрации, а более серьёзные и детализированные расходятся хуже. Интересно, что кажущиеся простыми изображения не всегда даются авторам легко. Например, нарисовать Золотой мост, который соприкасался бы с рукой, сложенной в жест «V», получилось только с третьего раза.

Звёздные войны приморского разлива

Другая популярная продукция в «Якоре» – плакаты арт-проекта Outatime, на которых известные персонажи и объекты изображены в локациях Владивостока. Например, машина времени из фильма «Назад в будущее» (12+), которая пролетает над мостом на остров Русский, и шагоход из «Звёздных войн» (16+), замирающий на Светланской перед фигурой со световым мечом. Руководитель проекта Алексей Кузнецов, который придумал большинство принтов, всегда старается обосновать присутствие героев во Владивостоке. Например, обледенелый вант моста на остров Русский – дело рук ниндзя Саб-Зиро. Автора не пугает, что подтекст может не считываться с ходу. Наоборот, вымышленная история лишь подстёгивает интерес покупателей. Идеи, которые предлагают посетители «Якоря», позже могут быть воплощены в коллекциях. В планах Алексея – отказ от персонажей поп-культуры и создание собственных, владивостокских героев.

Город ручной выделки

Сувениры Натальи Силютиной – традиционные картины-миниатюры, а также сумки, кепки, открытки с их изображениями. Художница стремится, чтобы даже печатные сувениры напоминали настоящие картины.

В работах Наталья отражает собственный взгляд на город и не ограничивается изображением популярных мест.

«Уже четыре года я выпускаю тематический календарь «Дыхание Владивостока». Для меня важно чувствовать пульс города и передавать это ощущение не только туристам, но и местным».

Конечно, изображений маяков и мостов в коллекции Натальи Силютиной тоже хватает – всё-таки это визитная карточка города. Часто идеи для картин подсказывают сами покупатели.

Работа над сувенирами носит для Натальи сезонный характер. Полностью закрыть все потребности художницы их продажа не может, поэтому она пишет ещё и интерьерные картины. Тёплая обратная связь от покупателей побуждает её вновь создавать сувениры.