11 друзей трендов: эксперты фестиваля G8 Дальний рассказали, как создавать контент

«Great Eight» — это фестиваль, который придумало креативное агентство авантюристов «Redkeds». Это агентство находит самых смелых творческих людей и делает контент в сфере музыки, моды, дизайна и многого другого. Владивосток — это город творчества и творческих людей. У нас проходит большое количество выставок опытных и начинающих художников, у нас большое количество музыкантов, которые начинали во Владивостоке и продолжают свой путь в столице. Фотографы, дизайнеры и креативщики тоже занимают определенную нишу.

Евгений Ларин, владелец коммуникационного агентства «INK», был инициатором организации «G8 Дальний» в нашем городе:

«Я как основатель креативного агентства всегда считал, что у нас много креативных ребят, которых стоит объединять. Это наш дальневосточный характер — мы все тут разрознены, немного сторонимся друг друга. И так я решил привезти «G8» сюда».

В этот сезон наш город встретил много фестивалей, которые проходили на Дальнем Востоке впервые, например, VK Fest (0+) и герой этого материала — фестиваль «Great Eight». Это первый подобный фестиваль, который проходил на Дальнем Востоке, и все получилось спонтанно.

Концепция фестиваля отличается от обычного лектория. В течение дня проходили короткие выступления по 20 минут, а следом дискуссия с залом. Неискушенный слушатель охотно задавал вопросы опытным спикерам. Из Москвы к нам прилетели топовые ораторы — они занимают первые строчки рейтингов креативных агентств страны. Одиннадцать спикеров рассказали о самых важных темах для человека из креативной индустрии: как нестандартно визуализировать концепцию, о балансе творчества и коммерции, мотивации креативных команд, о нейросетях, усмирении хаоса в креативе, о кринжовой рекламе.

Борис Шилин, создатель креативного агентства «Щёлочь» и одноименной школы дизайна «Alkali Design», рассказал о создании трендов, и почему важно сформулировать манифест:

«Вся суть работы криэйтора, визионера или инновационного агентства, как я считаю, это — формирование тренда. Вот у меня личный кумир — Стив Джобс. У его компании получилось сформировать свой бренд. Я понимаю, что я не Стив Джобс, но стремиться нужно к лучшему. Формирование тренда — это когда ты не борешься с конкуренцией, а создаешь свою. Очень важно, что надо сначала что-то необычное придумать. А потом обосновать. Визуальная составляющая, безусловно, важна, но нужно понимать, в чем ее суть. Суть ее в исследовании своего продукта».

G8 — это обмен опытом. Одни агентства работают с западным сегментом, другие — с восточным, поэтому делиться опытом, творческими задачами это важно как для спикеров, так и для слушателей:

«В эпоху популяризации интернета очень важен физический контакт — оффлайн-формат приобрел ценность. Это нужно для глубокого обмена. Даже не важно, что я из Москвы, а кто-то из Владивостока: в каком-то месте может зародиться необычный культурный сегмент», — поделился своими мыслями Борис.

В рамках фестиваля проходил конкурс «Дальний AWARDS», где жюри рассматривало креативные проекты со всего Дальнего Востока. Номинаций в премии было пять — тех, кого отобрали по присланным заявкам внесли в шорт-лист, а приглашенное жюри уже выбирало победителей. И таким образом в номинации «Креативная концепция года» выиграли «Fares» со своими юбилейными контейнерами для грузовых перевозок; «Свежий дизайн года» взял Андрей Черняев и «Молодежь Приморья»; «Лучший фотопродакшн года» — Евгений Кравченко и «TEA FUNNY»; «Лучший видеопродакшн года» — «Megapolis» и реклама «Морского Банка». И пятая, самая необычная номинация, — «Кринж года». Эта номинация — народный выбор. Как думаете, какая реклама, по мнению людей, «победила» в этой номинации?

«G8 Дальний» в первый раз посетил Владивосток. Надеемся, что такие мероприятия будут проходить чаще, чтобы вдохновляться чужим опытом, брать для себя нужную информацию и создавать здесь, в нашем любимом городе, тренды.

• Возможно ли создать свой креативный центр во Владивостоке, чтобы заказы не проходили через Москву? Отстает ли Владивосток из-за своей отдаленности? О лидерах и мечтах. Обо всем подробно вы узнаете на нашем YouTube-канале (12+). Подпишитесь, чтобы не пропустить премьеру репортажа.