Россия для иностранцев: медведь, балалайка, водка? На самом деле нет
В индустрии путешествий в постпандемийный период на планете началась эпоха уникальности. Людей всё больше интересует самобытность культуры и природа посещаемых стран. Не зря сейчас так популярен экологический туризм. Ещё одной мировой тенденцией в этой сфере стало создание общего туристического бренда для государства. По такой дороге уже пошли Саудовская Аравия, Китай и Индия. Россия, между прочим, тоже не стала исключением.
В 2024 году на Восточном экономическом форуме во Владивостоке был представлен единый российский национальный бренд - Discover Russia. Федеральные и региональные власти, туроператоры, малый и средний бизнес объединились для разработки его концепции. Раньше иностранным гостям нас представляли в основном Москва, Петербург, Татарстан и Владивосток, теперь же на карте появилось 12 новых точек туристического интереса:
«Наш выбор регионов основывался на портрете целевого туриста из 6 стран: Индии, Китая, ОАЭ, Саудовской Аравии, Амана и Ирана. Мы уже понимали, что конкретно каждый турист из каждой страны хочет, и прикидывали, в каких регионах это есть. Одно дело - хотеть пригласить, другое – иметь возможность: соответствующую инфраструктуру, сертифицированных гидов, объекты показа. Важна была туристическая нагрузка.
Например, в Нижнем Новгороде 98% гостиниц облюбованы русскими путешественниками, поэтому мы оставили город внутреннему потребителю. А представленные брендом регионы имели нагрузку всего 50%. Играла роль и близость к международным транспортным хабам», - отметила директор центра развития международного туризма при Министерстве экономического развития РФ Юлия Маскутова.
Спикеры презентовали каталог с маршрутами по выбранным экспертами местам. Самые лучшие и креативные описания получили Камчатский край и Республика Бурятия.
На Камчатке 300 вулканов, 30 из них действующие. Данный факт Discover Russia удачно обыграли для китайских гостей. Ведь у китайцев есть поверье: в огненных горах дремлют драконы. Дух Камчатки изобразили в виде этого мифического создания.
Бурятия же богата разными видами отдыха. Здесь можно полюбоваться на величественную природу и узнать тайны древних народов. Вот как описал её культуру республиканский министр туризма Алдар Доржиев:
«Каждый регион имеет своё лицо, свой культурный код, который выделяет его на туристической карте России. У Бурятии очень сильный культурный код, и зиждется он на встрече нескольких цивилизаций. Какие же это цивилизации? Прежде всего, кочевая.
Кочевая цивилизация всегда тесно контактировала с китайской. У нас есть культура гуннов. Самое большое гуннское городище находится в 30 км от Улан-Удэ. Нельзя не сказать о русских. На территории Республики много православных храмов, а ещё живут представители старообрядчества. Я обратил внимание на индо-тибетскую цивилизацию, буддизм. Последнее время мы активно налаживаем связи с соседней Монголией, несколько недель назад провели «Буддистский Форум».
Наши коллеги из 15 стран готовы вместе с нами создавать туристические маршруты по пути: Россия - Монголия - Китай - Тибет - Непал - Индия - Шри-Ланка. Если говорить об экологическом туризме, то все хотят посмотреть на Байкал и его прозрачный лед. Для южных представителей это уникальное зрелище. Мы чтим природу и бережно относимся к ней. Даже смысл кочевой цивилизации: не оставь следа после себя, не навреди».
Не обделили вниманием на сессии проект управляющего директора АНО «Центра развития туризма на Полярном Урале» Ольги Филипенковой по созданию на Ямале арктического сафари. Гости полуострова смогут увидеть северное сияние, миграцию белуг, самое крупное континентальное лежбище моржей, белых медведей и места гнездования арктической популяции белолобых гусей. А в Новом Уренгое посетят Гыданский национальный парк с более чем 50 видами птиц, оленей, медведей, волков и тюленей.
Идей много. И Россия постепенно приобретает конкурентоспособность на мировом туристическом рынке. Однако внутри сферы есть проблемы. Вот какие меры их решения предложил замминистра экономического развития Российской Федерации Дмитрий Вахруков.
- Во-первых, простимулировать туристический поток. Для этого изменить условия визовой политики.
- Во-вторых, ввести новые прямые рейсы и заняться развитием авиационной отрасли.
- В-третьих, наладить связь с представителями туроператоров других стран.
- В-четвертых, рекламировать наш сервис, природу, достопримечательности и людей на иностранных площадках.
Президент Российского союза туриндустрии Илья Уманский также выделил сложности с платежами.
«Иностранцы едут в Россию без привычного платежного инструмента. Привыкание возникает, но привыкание болезненное. Поэтому нам надо подумать об использовании каких-то современных технологий. Возможно, технологий, основанных на блокчейнах. Везти с собой 10 тысяч долларов наличными, как-то их менять по непонятному курсу, носить в кармане, прятать под матрас – это не то, к чему стремится платежеспособный турист».
На сессии сделали один важный вывод: Россию важно представить как безопасную, гостеприимную, комфортную, уважающую традиционные ценности страну. И тогда она сможет потягаться с гигантами индустрии.
