Не одежда — а исповедь: где найти вещи с характером. Гид по концепт-сторам Владивостока
Это не магазины — а порталы в параллельную моду, где нет места масс-маркету. Корреспондент «ВВ» делится локациями с уникальными образцами.
За последние три года российская мода сделала внушительный скачок в развитии. Названия отечественных брендов теперь у многих на слуху, проводится всё больше показов и ивентов, да и покупать отечественное стало модно. Большую роль здесь сыграла геополитическая ситуация. Уход западных брендов подтолкнул многих дизайнеров к собственным разработкам и видению.
Дальневосточная столица не отстаёт от этой тенденции. Местные кутюрье продают свои творения как работы с владивостокской изюминкой. Активнее заходит в нашу гавань и всероссийский эксклюзив, отражающий особенности национальной культуры. Где же искать образцы такой одежды во Владивостоке? И почему российским брендам так нужно доверие соотечественников?
IKRA Concept Store
Проект стал первым концепт-стором, ориентированным на российский дизайн Дальнего Востока. История бренда началась почти 9 лет назад. Тогда Елена Шлыкова, создательница пространства, решила резко сменить вектор карьеры – ушла из маркетинга в швейное дело. Во время обучения познакомилась с талантливыми мастерами и решила собрать их всех в одном месте.
«Уже тогда, в 2016 году, начал проявляться интерес к российским маркам и молодым неизвестным дизайнерам, я подхватила этот тренд в самом зачатке», — делится воспоминаниями Елена.
В числе первых насчитывалось 10 марок. В основном, местные и парочка из Москвы. Магазин всегда предлагал хорошие, а главное, удобные условия для сотрудничества с российскими дизайнерами. Именно поэтому он смог получить такую широкую огласку и любовь публики – каждый дизайнер рассказывал своей аудитории о том, что он продаётся в IKRA Concept Store.
В брендах, представленных в пространстве, спрятаны разные смыслы, поэтому можно попробовать прийти и поискать свой. Кроме того, в самом концепт-сторе проводятся выставки, показы и лекции.
The House of Russian Designers
Это больше не проект, а семейная история. Основатели Максим Тимофеев и Екатерина Хон идут вместе не только в браке, но и в бизнесе. Любовь стала в магазине главным драйвером развития. Екатерина увлекается модой с самого детства. В её семье все женщины владели швейным ремеслом: и мама, и бабушка, поэтому создание одежды стало для девушки неотъемлемой частью жизни. Так со временем творчество молодого дизайнера превратилось в бренд одежды KHON.
В 2022-м после пандемии и обострения геополитической ситуации люди заинтересовались местными производителями одежды. А в этом бренде как раз можно встретить азиатские и дальневосточные мотивы, которые отражают мир, каким видит его дизайнер. Максим и Екатерина решили двигаться дальше и открыли отдельное пространство, где вместе с их семейным производством встали в ряд одежды других марок. Дело настолько хорошо пошло, что спустя какое-то время открылись филиалы в Новосибирске и Южно-Сахалинске.
В какой-то момент семья задумалась о создании креативной точки, где можно будет проводить мероприятия, вдохновляться и получать новые знания и впечатления. Так родился The House of Russian Designers в том виде, в котором он существует сегодня. Уютное место, где можно и сделать покупку, и познакомиться с историями брендов, и даже выпить кофе. Создатели стремятся к творчеству, поэтому выбирают дизайнеров, которые подходят под концепцию магазина.
«Российские бренды – это, прежде всего, история про качество. Многие ребята отшивают всё сами, у некоторых может быть небольшое производство. У нас тоже есть свой цех над магазином. Как правило, цена складывается из стоимости ткани и логистики, а ткань в России сейчас дорогая. Для таких стараний цена весьма маленькая, тем более, когда за неё ты получаешь уникальный продукт, а не масс-маркет», — рассказывает сооснователь бренда Максим Тимофеев.
DNK 43.131
Этот магазин появился очень спонтанно. Двум людям из сферы владивостокской моды Михаилу Линёву (байеру, основателю модельного агентства ML Model Managment, организатору Grand Fashion Show) и Юлии Чепуриной (специалисту по рекламе, основателю ассоциации креативных индустрий на Дальнем Востоке) предложили необычный проект. Им предстояло открыть пространство в аэропорту в предполётной зоне с нашими локальными дизайнерами. 43.131 – это координаты Владивостока, поэтому загадочных цифр в названии пугаться на стоит. Профессионалы принялись за работу. Были подобраны бренды и оформлено пространство. Учитывая стоимость аренды в аэропорту, бренду было трудно развиваться.
Юлия и Михаил решили продлить жизнь проекту, но уже на другой локации. Сначала создатели попытались сделать премиальный формат «гардеробной комнаты». Небольшой магазин DNK PRIVE работал только по предварительной записи и принимал особых клиентов. Позже нашлось пространство побольше: решили менять и формат, и место. Также очень долгая работа проводилась с поиском брендов.
«Работаем на новом адресе мы чуть больше двух месяцев. Очень долго думали над ремонтом и обстановкой. Сейчас придерживаемся концепции некого подвального помещения. Серые и белые стены, подлинные постеры мировых брендов и картины местных творцов придают некой элитарности. Проект нам очень дорог. Мы стараемся выбирать дизайнеров, которые ещё не представлены в нашем городе. NIKITA OKISHEV, SIЁ, BARBINO MAISON и другие. Только уникальное и лучшее», — делится сооснователь бренда Михаил Линёв.
Владивостокская мода – не просто одежда, а зашифрованное послание. Выбирая локальные бренды, вы получаете не вещь – а историю в стежках, где переплетаются традиции Дальнего Востока и смелость современного дизайна. Это вызов безликому масс-маркету, инвестиция в культуру и шанс носить искусство. Приморские дизайнеры доказывают: настоящая мода рождается не на фабриках, а в душе творца.
Фото: Диана Чичилимова
